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箭牌的故事
  • 领导力、创新及诚信

    时至今日,箭牌糖类有限公司在全球40多个国家开展业务,产品畅销180余个国家。箭牌的发展之路是一段凝聚领导力、创新和诚信的历史,而这一切都源于一百年前,一位芝加哥商人决定给顾客送一些“免费小礼品”。

     

  • 一位胆识过人的企业家

    把镜头拉回到1891年,一起来看商人小威廉•瑞格理的故事。小威廉•瑞格理出生在费城,后来搬到芝加哥,靠卖肥皂、发酵粉等生活必需品为生。后来,他好奇地发现:为了吸引顾客而免费赠送的口香糖反而比商品本身还受欢迎!

    瑞格理是个天生的企业家,在别人认为是风险的地方,他却能从中发现商机。很快,瑞格理就开始全力以赴从事口香糖生产。他的首要目标就是要打破人们“只有女人才嚼口香糖”的常规思维。公司最早的两种产品——Sweet Sixteen Orange和Lotta口香糖颠覆了传统的口香糖形象,首先向青少年市场进军,进而拓展至到所有年龄段的消费者。

    1893年经济危机时期,瑞格理推出了两种具有代表性的产品:白箭®和黄箭®。1907年,经济危机愈发严重,瑞格理出乎所有人的预料将自己的全部财产抵押,用于对公司品牌进行大规模广告宣传,这使得公司一夜之间成为全国焦点,也为日后的广告策略打下了坚实的基础。

    1891年,小威廉•瑞格理怀揣32美金和一张从叔叔那儿要来的5000美金支票来到芝加哥创业。
  • 商业领导力的传承

    随着公司的迅猛发展,瑞格理成为了全美维护雇员权益的领军人物。1916年,他在箭牌芝加哥工厂组建了健康福利部;1924年,他在公司实施员工双休日。美国经济大萧条时,箭牌公司更进一步,大胆设定了最低工资标准,使其员工在美国经济最黑暗的时期也能享受到经济保障。


    20世纪初,箭牌公司员工所享受的福利,只有在当时极少数比较现代的美国工厂的工人才能享受到。

    瑞格理还被誉为“现代广告之父”,他提出了耳熟能详的座右铭:“Tell'em quick and tell 'em often”。1915年,他组织了广告史上首次全国范围的直销活动,只要能在美国黄页里查找到的顾客,他都送去口香糖。1925年,瑞格理的儿子飞利浦出任公司总裁,正是他通过赞助广播节目,并且首开先河,在报纸的“笑话专版”上刊登广告,从而进一步扩大了公司的影响。

    1932年到1962年,箭牌邀约艺术大师奥迪斯•谢博德(Otis Shepard)采用简洁明了的喷画手法绘制标志性的“绿箭双胞胎”形象和经久不衰的二战广告“请记住这片包装纸”。这大大影响了之后几代箭牌产品广告的外观和给人的总体印象。

  • 寻找新机遇

    二战期间,箭牌公司面临原料供应紧张的问题。为了不使质量打折扣,公司不惜停止了旗舰品牌产品的生产。公司把优质产品专供给在前线奋战的美国军队,给本土消费者提供战时替代产品——Orbit ®。

    二战结束以后,箭牌公司的植物学家在亚马逊丛林,大规模寻找新的口香糖原料。之后,公司为寻找进驻国际市场的机会,推出了两种新产品:Big Red®和Freedent®。1960年到2000年间,箭牌公司在包括中国在内的九个国家新建了工厂,而且中国目前的产品销量位居第二,仅次于美国。1989年,箭牌还成为当时第一批在前东欧集团国家销售产品的公司之一。

  • 践行玛氏原则

    2008年,玛氏收购箭牌,这使得两家都致力于生产优质产品的公司强强联合。今天,“玛氏五大原则——质量、责任、互惠、效率与自主” 指引着两家公司业务开展的方式。箭牌每天都践行这些原则,致力于通过业务发展为人类和地球创造精彩。

  • 为人类创造精彩

    箭牌不断通过公益项目造福公司和社区,为人类创造精彩。1987年至今,箭牌基金会已经向全球非盈利组织和社团拨款5000万美元。“箭牌口腔健康计划”在全球47个国家开展健康及卫生教育。作为“玛氏志愿者项目”的一部分,箭牌全球同事每年为所在社区贡献数万小时的志愿者服务。通过“玛氏大使计划”,箭牌同事致力于为全球社区服务,每年自愿花数天甚至数周的时间为社区贡献专业知识。

  • 为地球创造精彩

    箭牌在日常营运中时刻践行自己对地球环境的坚实承诺。在全球,公司一直致力于使用更少资源来运营业务,并且每一年都在提高效率。箭牌于2005年成立了全球创新中心 ,彰显了其对生态保护的承诺。该中心于2012年成为了箭牌的全球总部。公司非常注意产品对环境的影响,因此仔细挑选原料和包装材料,尽量减少包装对环境的影响,并积极与所在社区合作,提倡更负责任的口香糖残渣弃置方式。箭牌在澳大利亚、中国、德国、爱尔兰、英国和美国开展社区教育和反对乱扔垃圾运动。箭牌同事也贡献了他们的力量。此外,同事们积极参加公司的“Go Green”活动,将可持续发展的行为融入箭牌的生活方式。

  • 箭牌。简单快乐,精彩生活

    箭牌的业务遍布全球40多个国家,产品销往180多个国家。每一天,箭牌都在为全世界的人们带来欢乐。

 
 
 
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